鸿鹄青年入湾底 “宁小湾”今日现

20年来，宁波市鄞州区下应街道湾底村牢记“湾底嘱托”，把村庄整治与发展经济结合起来，与治理保护农村生态环境结合起来，逐步走出了一条以城带乡、以工促农、城乡一体化发展的新路子。2023年3月21日，浙大宁波理工学院设计学院鸿鹄学社组建工行实践调研团，自始至今，鸿鹄青年走进湾底实地调研考察，结合湾底实际与文化传承，今自主设计了“宁小湾”这一IP形象，后期结合湾底水果等各元素继续创作。

“宁小湾”的设计灵感，主要来源于工行实践调研团躬行实践中的一点一滴与真切感受，这也是鸿鹄青年在创作中相当重视的。坐落于湾底的鄞州非遗馆是调研团实地调研考察中的重要一环，一至五号馆的非遗文化体验、非物质文化遗产传承人的手把手教学都给鸿鹄青年留下了深刻的印象。随着时代的进步，传统工艺的老手艺人、非物质文化传承人越来越少，一件件手工作品不仅是一件精美的成品，也是每位传承人的心血，希望中国的传统手艺和非物质文化遗产不要被年轻一代所遗忘，一代代传承下去。

鸿鹄青年将在鄞州非遗馆五号馆中的香囊制作运用到了IP设计中。非遗香囊的形象点缀在“宁小湾”腰间，香囊辟邪驱虫的效果强化“宁小湾”为湾底ip的辨识度，香囊多为花朵和蝴蝶形状，囊中一般有五到八味草药，是非遗文化的一个重要象征。

“宁小湾”形象以宁波非遗文化为主要特征，结合汉服元素和团扇设计运用到IP形象设计当中，配色以暖黄色和粉色为主题顾色更显传统汉服的颜色。“宁小湾”这一IP形象的设计是展示此次实践理念和宁波非遗文化的重要载体。“宁小湾”的设计关键词是：中国风范、江南特色、宁波韵味；创新、发展、繁荣、进步。

除此之外，设计学院鸿鹄学社还对“宁小湾”这一IP形象做出了多元化处理。“宁小湾”身着的各式汉服、生动的表情，赋予了这一IP更多可能性，也给受众带来无限的想象空间。“宁小湾”温婉大方的发型以及朴素古典的服装配色，也给整个IP增添一分传统古朴的韵味。在这一基调上又衍生出活泼可爱的小表情，栩栩如生的样子平添了许多亲切感。更好地做到了ip形象与大众的交互。

“宁小湾”的特征与个性有着灵活的人格化设计，是富有灵性、纯净的天真萌，透露着灵性与美好，代表着智慧与希望。其形象设定，在社会美育中能够起到推广宁波非遗美学文化的作用。

首先，“宁小湾”是良好的沟通角色。精心设计的ip形象在社会美育中，能比明星之类的代言人所传递的信息更加精准有效。ip具有亲和力，呈现爱与美好的角色，有助于交流与沟通。ip形象蕴含着“非遗美学”，其所彰显的宁波历史和人文的独特气质，也是宁波与多元文化的对话，宣传推广宁波非遗美学文化的生活品质，更是中华文明、江南文化的当代性叙述。

其次，“宁小湾”是具有高识别度的代言角色。通过实现更加“脑洞大开”的形象策划，IP形象能够以视觉化的方式来传达各种丰富的信息。例如：“宁小湾”作为智慧亚运传递者，拥有力量，链接现代与未来，互联互通，表现信息时代的希望。同时，作为非遗文化的传递者，与历史对话，链接传统与文化，带来爱和美好。

再者，“宁小湾”是风格化的情感传达。IP形象往往被设计成人见人爱的美好形象化身，易于让人们接受，而这也正是“宁小湾”的优势所在。宁波非遗美学通过有形化物与系统营造，围绕IP形象方案所设定的规范，衍生视觉形象系统、环境景观、市场开发产品系统等，建构一体化的美学表达体系，与文化形态、城市肌理交相辉映，营造有形的美学“生活态”场景。

此次“宁小湾”IP设计是鸿鹄青年一次不可多得的机会与经验，也是与非遗文化更深层次的交流，鸿鹄青年将继续践嘱托，望来路，向新程，将非遗文化传播给更多人。

来源：中校在线 赵旭 审发：陈晓红